Człowiek asertywny zwiększa swoje szanse na osiągnięcie wyznaczonego celu. Ludzie aserŹtywni są bardziej efektywni w pełnieniu np. ról zawodowych, potrafią konstruktywnie rozwiązyŹwać konflikty interpersonalne, dobrze radzą sobie w sytuacjach kryzysowych. A jednak wielu ludziom asertywne zachowanie sprawia trudność. Wpływ na to mają różne czynniki, z których najważniejszymi są płeć i kultura. Kobiety częściej zachowują się pasywnie i bardziej ulegle niż mężczyźni. Wiąże się to z procesem wychowawczym i nagradzaniem określonych zachowań u dziewczynek i chłopców. Kobiety zachęca się, aby dbały bardziej o innych niż o siebie i nie wyrażały wprost swoich oczekiwań i uczuć. Od mężczyzn natomiast oczekuje się, by byli twarŹdzi, nieustępliwi, nie okazywali słabości i dążyli do celu bez względu na koszty. Wymagania te utrudniają mężczyznom otwarte wyrażanie odczuć i skłaniają ich do agresywnych zachowań. Oczywiście nie wszyscy mężczyźni są agresywni i nie wszystkie kobiety są bierne. Zmiany zachoŹdzące w naszym kraju spowodowały pewne przekształcenia w opisanych modelach zachowań. Nie wpłynęło to jednak na rozwiązanie problemów z trudnościami w wyrażaniu siebie.